Turismo de Saúde – Parte I
Turismo de Saúde é uma área de negócios em crescimento explosivo no planeta. Define-se turismo de saúde como sendo o deslocamento de pessoas, em plano regional ou internacional, em busca de tratamento médico ou hospitalar. Sendo uma definição aberta, as estimativas de mercado variam conforme os critérios definidos por cada instituto de pesquisa. Tem aqueles […]
Diversidade etária: uma questão de necessidade empresarial
Por Gustavo Vilardo, Diretor Executivo da Sky Brasil A população brasileira está ficando mais madura numa velocidade impressionante. Mas esse mercado de consumo não está devidamente representado dentro das empresas. As organizações só conseguirão criar produtos e serviços adequados se seus quadros estiverem em maior paridade com o mercado. E isso só ocorrerá com um […]
Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos
Afrodescendentes 50+: um grupo de brasileiros que sofre pelo menos dois tipos de preconceito: o racial e o etário. À metade feminina soma-se o preconceito de gênero. Se o consumidor maduro já é invisível, o afrodescendente 50+ é o invisível do invisível Entretanto, ele é gigante: são pelo menos 33 milhões de pessoas, com renda […]
Negócios Focados no Público Maduro: Cinco Exemplos Inspiradores
De todos os 7 passos necessários para uma empresa ser bem-sucedida na economia prateada, a criação de produtos e serviços é, talvez, o mais essencial. Na metodologia do Observatório da Longevidade, a ideação é o passo 2, depois de se conhecer em detalhes o mercado e consumidor-alvo, identificando um nicho interessante dentro do amplo universo […]
O consumidor 50+ é tão invisível que nem a IA o encontrou
O mercado dos consumidores 50+ é pouco mapeado. Em que pesem os esforços do Instituto Observatório da Longevidade, que foca sua existência em construir inteligência sobre este segmento de mercado, o volume de informações disponíveis é bastante limitado Nossos profissionais enfrentam cotidianamente o desafio de gerar informações sobre o cliente maduro. Nem sempre é possivel […]
Da vida, da longevidade e da (falta de) vontade de viver
Longevidade é meu trabalho. Estudo e leio muito o que escrevem sobre esse tema. Estou em um número considerável de grupos de discussão. Conheço a maioria das pessoas que tem relevância nesse assunto. Meu nível de informação é dos mais elevados. Sou um especialista em longevidade, o que faz com que meu lado racional esteja […]
Silver Flower Power: a geração incompreendida envelheceu
Flower Power foi um movimento de contracultura surgido na Califórnia, na segunda metade dos anos 60, baseado na não-violência, oposição à guerras, menos medo, vida mais feliz e menos foco no trabalho pelo trabalho. Muito do que era contracultura na época acabou sendo assimilado pelo mainstream e hoje, meio século depois, todo mundo fala em […]
Mercado de Luxo “Prateado”: um bonde que o Brasil não deve perder
Calma! Ninguém aqui irá defender desequilíbrio social ou ostentação. Essas são duas imagens que vêm imediatamente à cabeça quando se fala em mercado de luxo. Mas há alguns paradigmas que precisam ser quebrados e isso tem tudo a ver com mercados prateados (sem intenção de fazer trocadilho) Em que pese a visão generalizada de que […]
Maduros 50plus: cinco segmentos psicográficos
É um erro elementar considerar que a população de 57 milhões de brasileiros com mais de 50 anos tem comportamento homogêneo. Não tem e há de tudo dentro desse imenso grupo. Para se criar e direcionar ofertas ao público maduro é preciso segmentar este universo em clusters com interesses ou necessidades mais homogêneas. O Observatório […]
Supermercado do futuro: apenas um espaço de convivência para maduros?
Até recentemente, muitos especialistas previam o fim dos supermercados físicos após o surgimento das compras online e dos sistemas de entrega rápida. A pandemia ajudou a acelerar essa percepção ao forçar todo mundo, literalmente, a migrar para os apps. Adicionalmente, pesquisas internacionais feitas entre jovens da geração Z – a turma abaixo dos 26 anos […]
