Mercado de Luxo “Prateado”: um bonde que o Brasil não deve perder
Calma! Ninguém aqui irá defender desequilíbrio social ou ostentação. Essas são duas imagens que vêm imediatamente à cabeça quando se fala em mercado de luxo. Mas há alguns paradigmas que precisam ser quebrados e isso tem tudo a ver com mercados prateados (sem intenção de fazer trocadilho) Em que pese a visão generalizada de que […]
Maduros 50plus: cinco segmentos psicográficos
É um erro elementar considerar que a população de 57 milhões de brasileiros com mais de 50 anos tem comportamento homogêneo. Não tem e há de tudo dentro desse imenso grupo. Para se criar e direcionar ofertas ao público maduro é preciso segmentar este universo em clusters com interesses ou necessidades mais homogêneas. O Observatório […]
Supermercado do futuro: apenas um espaço de convivência para maduros?
Até recentemente, muitos especialistas previam o fim dos supermercados físicos após o surgimento das compras online e dos sistemas de entrega rápida. A pandemia ajudou a acelerar essa percepção ao forçar todo mundo, literalmente, a migrar para os apps. Adicionalmente, pesquisas internacionais feitas entre jovens da geração Z – a turma abaixo dos 26 anos […]
China: a Maior Economia Prateada do Planeta
A silver economy está florescendo em todo o mundo mas em nenhum lugar ela é tão poderosa quanto na China. O país tem 280 milhões de habitantes com mais de 60 anos, número que deverá chegar a 380 milhões até 2050, quando serão 50% da população total. A economia prateada girou U$ 1,6 trilhão em […]
Marketing para consumidores maduros: dez coisas que você precisa saber
Tenho visto diversas empresas basearem suas campanhas de marketing e comunicação para público senior em estereótipos e conceitos descolados da realidade. Entender a mente do consumidor mais velho é essencial para conectar marcas e produtos. Os 10 aspectos listados abaixo vêm de literatura internacional já que quase não há conhecimento disponível sobre o comportamento do […]
Hipoteca Reversa: uma saída para aumentar a renda na maturidade
Há no direito europeu e norte-americano uma figura jurídica, ou melhor, um produto financeiro devidamente regulamentado, lastreado em garantia real, que ajuda a melhorar a renda das pessoas mais velhas. Esse produto chama-se hipoteca reversa. Por essa modalidade de renda vitalícia, a pessoa fornece como garantia um imóvel do qual seja proprietário recebendo, em troca, […]
Que idade você se daria se não soubesse a idade que tem?
A frase é normalmente atribuída a Satchel Paige, um jogador americano de beisebol, que competiu até uma idade bastante avançada, diante da inconformidade de um repórter frente à longevidade do atleta. Nos últimos tempos as pessoas vêm se apercebendo que a idade cronológica é mais importante para os outros do que para si próprias. Quando […]
Economia Prateada – o Exemplo Italiano
Na Europa como um todo, o segmento maduro da sociedade é enorme, com grande poder de consumo e, principalmente, grande capacidade produtiva. Os governos, aos poucos, deixam de enxergar no envelhecimento populacional um problema previdenciário e começam a perceber que os mais velhos trabalham, produzem e consomem. Ou seja, geram valor para a economia, o […]
Velhos Seremos se Velhos já não Somos
O IBGE recentemente divulgou os primeiros dados do censo realizado em 2022. A mídia, de modo geral, chamou a atenção para o fato da população ser menor do que as projeções previam e de que a população afrodescendente ter aumentado sua participação na população total. Fatos importantes, sem dúvida. Mas deixaram de destacar o aspecto […]
Economia Prateada – o Exemplo Espanhol
Enquanto aqui no Brasil fazemos um esforço imenso de letramento dos executivos de marketing para que comecem a prestar atenção ao mercado prateado, na Espanha a realidade é outra. Já há tempos que as empresas vêm aumentando sua oferta de bens e serviços diferenciados, bem como direcionando ofertas comerciais, criando canais de comunicação específicos, desenvolvendo […]
