A Economia Prateada é Feminina … cada vez mais
A importância da mulher na atividade produtiva e no consumo é frequentemente subestimada. Em algumas atividades essa contribuição é não apenas desvalorizada como chega a ser invisível. No entanto, as mulheres são o maior driving force dos mercados prateados Vamos analisar 3 vetores da contribuição feminina para a economia prateada no mundo, utilizando dados publicados […]
Cinco Mitos na Comunicação com o Público Maduro
Por Fernanda Feijó, gestora de midias digitais do Observatório da Longevidade No marketing, a comunicação com o público maduro é frequentemente marcada por mal-entendidos. A maior parte das marcas temem que, ao focar nesse segmento, sua imagem possa ser percebida como “envelhecida”. Vamos explorar 5 mitos da comunicação com o consumidor prateado e verificar o […]
Ageless e Proud of Aging: as duas tribos da longevidade
A vaidade é parte da essência humana. Desde sempre, as pessoas buscam melhorar a aparência. Seja por um desejo de conquista, necessidade profissional, aumentar a autoestima ou, pura e simplesmente, como exercício de poder. Durante milênios a vaidade esteve pouco ligada à idade. Estima-se que a expectativa de vida dos nossos antepassados, lá na época […]
A Ascenção do Granfluenciador
As midias sociais surgiram nos anos 90 mas se popularizaram de fato nos últimos 15 anos. Facebook, Instagram, Whatsapp e Tweeeter foram criados entre 2005 e 2010. De lá pra cá, essas redes cresceram de algumas centenas de milhões de usuários para vários bilhões. O mundo se conectou e isso inclui os seniores. Nos EUA, […]
O futuro do marketing é intergeracional
Esse é o nome do artigo de Mauro F. Guillén, vice-reitor da Wharton School, publicado na última edição da Harvard Business Review, do qual este texto extrai algumas informações. Em um momento em que fica cada vez mais claro que o consumidor prateado deverá ser o motor da economia do futuro, tanto no Brasil quanto […]
Inovar é preciso. Regulamentar não é preciso
Por volta de 1910, os passageiros que desembarcavam na Estação da Luz, em São Paulo, podiam se servir de tílburis de aluguel tracionados por cavalos, que ficavam estacionados defronte à estação ferroviária. Em 1911, aproveitando o surgimento dos automóveis, Frederico Zanardi criou a Companhia Nacional de Auto-Transporte e obteve licença para estacionar seus veículos no […]
Diversidade é convidar para a festa, inclusão é chamar para dançar
Falar sobre diversidade e inclusão virou o novo xodó do mercado e é assunto nas grandes rodas de discussão das empresas em todos os setores. As empresas perceberam a necessidade de falar desse tema e criar programas que possam incluir os chamados “grupos minoritários”. Começo este artigo usando como título a famosa frase da VP […]
Quem matou o ESG?
Alguns dias atrás, o respeitado Financial Times publicou um video de 28 minutos que está dando muito o que falar. Seu título é: Who Killed the ESG Party? O link para o video está no final deste texto Em síntese, o video afirma que o ESG está morto mas não os problemas que deram origem […]
2024 repete 1968 e tudo acabará bem
Para a maioria das pessoas, 1968 é um ano do qual elas ouviram falar muitas coisas, principalmente das manifestações de rua em Paris e do AI5 no Brasil. Seu conhecimento vem de leituras e aulas. Aquele ano é considerado pela intelectualidade como um divisor de águas na cultura política, artística e social bem como na […]
Turismo de Saúde – Parte II
A primeira parte deste artigo abordou o surgimento do turismo de saúde no mundo e destacou seu explosivo crescimento: 14% ao ano, já há muitos anos. Um mercado que, dependendo da forma como for calculado, pode chegar a U$ 220 bilhões. Há dois grandes mercados emissores para o turismo de saúde: De um lado, pacientes […]
