Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos

Afrodescendentes 50+: um grupo de brasileiros que sofre pelo menos dois tipos de preconceito: o racial e o etário. À metade feminina soma-se o preconceito de gênero. Se o consumidor maduro já é invisível, o afrodescendente 50+ é o invisível do invisível Entretanto, ele é gigante: são pelo menos 33 milhões de pessoas, com renda […]

Negócios Focados no Público Maduro: Cinco Exemplos Inspiradores

De todos os 7 passos necessários para uma empresa ser bem-sucedida na economia prateada, a criação de produtos e serviços é, talvez, o mais essencial.  Na metodologia do Observatório da Longevidade, a ideação é o passo 2, depois de se conhecer em detalhes o mercado e consumidor-alvo, identificando um nicho interessante dentro do amplo universo […]

O consumidor 50+ é tão invisível que nem a IA o encontrou

O mercado dos consumidores 50+ é pouco mapeado. Em que pesem os esforços do Instituto Observatório da Longevidade, que foca sua existência em construir inteligência sobre este segmento de mercado, o volume de informações disponíveis é bastante limitado Nossos profissionais enfrentam cotidianamente o desafio de gerar informações sobre o cliente maduro. Nem sempre é possivel […]

Da vida, da longevidade e da (falta de) vontade de viver

Longevidade é meu trabalho. Estudo e leio muito o que escrevem sobre esse tema. Estou em um número considerável de grupos de discussão. Conheço a maioria das pessoas que tem relevância nesse assunto. Meu nível de informação é dos mais elevados. Sou um especialista em longevidade, o que faz com que meu lado racional esteja […]

Silver Flower Power: a geração incompreendida envelheceu

Flower Power foi um movimento de contracultura surgido na Califórnia, na segunda metade dos anos 60, baseado na não-violência, oposição à guerras, menos medo, vida mais feliz e menos foco no trabalho pelo trabalho. Muito do que era contracultura na época acabou sendo assimilado pelo mainstream e hoje, meio século depois, todo mundo fala em […]

Mercado de Luxo “Prateado”: um bonde que o Brasil não deve perder

Calma! Ninguém aqui irá defender desequilíbrio social ou ostentação. Essas são duas imagens que vêm imediatamente à cabeça quando se fala em mercado de luxo. Mas há alguns paradigmas que precisam ser quebrados e isso tem tudo a ver com mercados prateados (sem intenção de fazer trocadilho) Em que pese a visão generalizada de que […]

Maduros 50plus: cinco segmentos psicográficos

É um erro elementar considerar que a população de 57 milhões de brasileiros com mais de 50 anos tem comportamento homogêneo. Não tem e há de tudo dentro desse imenso grupo. Para se criar e direcionar ofertas ao público maduro é preciso segmentar este universo em clusters com interesses ou necessidades mais homogêneas. O Observatório […]

Supermercado do futuro: apenas um espaço de convivência para maduros?

Até recentemente, muitos especialistas previam o fim dos supermercados físicos após o surgimento das compras online e dos sistemas de entrega rápida. A pandemia ajudou a acelerar essa percepção ao forçar todo mundo, literalmente, a migrar para os apps. Adicionalmente, pesquisas internacionais feitas entre jovens da geração Z – a turma abaixo dos 26 anos […]

China: a Maior Economia Prateada do Planeta

A silver economy está florescendo em todo o mundo mas em nenhum lugar ela é tão poderosa quanto na China. O país tem 280 milhões de habitantes com mais de 60 anos, número que deverá chegar a 380 milhões até 2050, quando serão 50% da população total. A economia prateada girou U$ 1,6 trilhão em […]

Marketing para consumidores maduros: dez coisas que você precisa saber

Tenho visto diversas empresas basearem suas campanhas de marketing e comunicação para público senior em estereótipos e conceitos descolados da realidade. Entender a mente do consumidor mais velho é essencial para conectar marcas e produtos. Os 10 aspectos listados abaixo vêm de literatura internacional já que quase não há conhecimento disponível sobre o comportamento do […]