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Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos

Afrodescendentes 50+: 33 milhões de desconhecidos

Afrodescendentes 50+: um grupo de brasileiros que sofre pelo menos dois tipos de preconceito: o racial e o etário. À metade feminina soma-se o preconceito de gênero. Se o consumidor maduro já é invisível, o

Negócios Focados no Público Maduro: Cinco Exemplos Inspiradores

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De todos os 7 passos necessários para uma empresa ser bem-sucedida na economia prateada, a criação de produtos e serviços é, talvez, o mais essencial.  Na metodologia do Observatório da Longevidade, a ideação é o

O consumidor 50+ é tão invisível que nem a IA o encontrou

O consumidor 50+ é tão invisível que nem a IA o encontrou

O mercado dos consumidores 50+ é pouco mapeado. Em que pesem os esforços do Instituto Observatório da Longevidade, que foca sua existência em construir inteligência sobre este segmento de mercado, o volume de informações disponíveis

Da vida, da longevidade e da (falta de) vontade de viver

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Longevidade é meu trabalho. Estudo e leio muito o que escrevem sobre esse tema. Estou em um número considerável de grupos de discussão. Conheço a maioria das pessoas que tem relevância nesse assunto. Meu nível

Silver Flower Power: a geração incompreendida envelheceu

Silver Flower Power: a geração incompreendida envelheceu

Flower Power foi um movimento de contracultura surgido na Califórnia, na segunda metade dos anos 60, baseado na não-violência, oposição à guerras, menos medo, vida mais feliz e menos foco no trabalho pelo trabalho. Muito

Mercado de Luxo “Prateado”: um bonde que o Brasil não deve perder

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Calma! Ninguém aqui irá defender desequilíbrio social ou ostentação. Essas são duas imagens que vêm imediatamente à cabeça quando se fala em mercado de luxo. Mas há alguns paradigmas que precisam ser quebrados e isso

Maduros 50plus: cinco segmentos psicográficos

Maduros 50plus: cinco segmentos psicográficos

É um erro elementar considerar que a população de 57 milhões de brasileiros com mais de 50 anos tem comportamento homogêneo. Não tem e há de tudo dentro desse imenso grupo. Para se criar e

Supermercado do futuro: apenas um espaço de convivência para maduros?

Supermercado do futuro: apenas um espaço de convivência para maduros?

Até recentemente, muitos especialistas previam o fim dos supermercados físicos após o surgimento das compras online e dos sistemas de entrega rápida. A pandemia ajudou a acelerar essa percepção ao forçar todo mundo, literalmente, a

China: a Maior Economia Prateada do Planeta

China: a Maior Economia Prateada do Planeta

A silver economy está florescendo em todo o mundo mas em nenhum lugar ela é tão poderosa quanto na China. O país tem 280 milhões de habitantes com mais de 60 anos, número que deverá

Marketing para consumidores maduros: dez coisas que você precisa saber

Marketing para consumidores maduros: dez coisas que você precisa saber

Tenho visto diversas empresas basearem suas campanhas de marketing e comunicação para público senior em estereótipos e conceitos descolados da realidade. Entender a mente do consumidor mais velho é essencial para conectar marcas e produtos.

Hipoteca Reversa: uma saída para aumentar a renda na maturidade

Hipoteca Reversa: uma saída para aumentar a renda na maturidade

Há no direito europeu e norte-americano uma figura jurídica, ou melhor, um produto financeiro devidamente regulamentado, lastreado em garantia real, que ajuda a melhorar a renda das pessoas mais velhas. Esse produto chama-se hipoteca reversa.

Que idade você se daria se não soubesse a idade que tem?

Que idade você se daria se não soubesse a idade que tem?

A frase é normalmente atribuída a Satchel Paige, um jogador americano de beisebol, que competiu até uma idade bastante avançada, diante da inconformidade de um repórter frente à longevidade do atleta. Nos últimos tempos as

Economia Prateada – o Exemplo Italiano

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Na Europa como um todo, o segmento maduro da sociedade é enorme, com grande poder de consumo e, principalmente, grande capacidade produtiva. Os governos, aos poucos, deixam de enxergar no envelhecimento populacional um problema previdenciário

Velhos Seremos se Velhos já não Somos

Velhos Seremos se Velhos já não Somos

O IBGE recentemente divulgou os primeiros dados do censo realizado em 2022. A mídia, de modo geral, chamou a atenção para o fato da população ser menor do que as projeções previam e de que

Economia Prateada – o Exemplo Espanhol

Economia Prateada – o Exemplo Espanhol

Enquanto aqui no Brasil fazemos um esforço imenso de letramento dos executivos de marketing para que comecem a prestar atenção ao mercado prateado, na Espanha a realidade é outra. Já há tempos que as empresas

11 Vidas para Serem Vividas antes de Morrer

11 Vidas para Serem Vividas antes de Morrer

Um dos temas que a gente sempre discute dentro do universo da longevidade é a possibilidade de alguém viver mais de uma vida. Não no sentido literal, obviamente, mas no sentido da própria reinvenção. Essa

7 Passos para ser Bem-Sucedido na Economia Prateada

7 Passos para ser Bem-Sucedido na Economia Prateada

Como empresário ou executivo antenado, você já deve ter lido sobre o potencial da economia prateada. Há vários estudos e pesquisas que indicam que a população acima de 50 anos é composta por cerca de

Maturidade: Autoestima, Autovalor e uma Grande Surpresa no Final

Maturidade: Autoestima, Autovalor e uma Grande Surpresa no Final

Todos nós sabemos que existem preconceitos e estereótipos negativos em relação às pessoas mais velhas na sociedade, o famoso ageismo. É um problema que afeta a vida dos maduros em vários campos: 1. Discriminação no mercado

Maduros Unidos Jamais Serão Vencidos

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Todo mundo já ouviu falar, ou deveria, da economia prateada, o nome que se dá a todas as atividades econômicas envolvendo pessoas maduras, incluindo fornecedores de produtos e serviços. É o terceiro PIB do mundo,

Turismo Senior – a Nova Fronteira

Turismo Senior – a Nova Fronteira

O Brasil tem 32 milhões de pessoas acima de 60 anos, e 55 milhões acima de 50 anos. Em 2050, o planeta estará lotado de pessoas maduras: 70 milhões de sessentões em nosso país e

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