A silver economy está florescendo em todo o mundo mas em nenhum lugar ela é tão poderosa quanto na China. O país tem 280 milhões de habitantes com mais de 60 anos, número que deverá chegar a 380 milhões até 2050, quando serão 50% da população total. A economia prateada girou U$ 1,6 trilhão em 2022. Em 2016, era menos da metade: U$ 744 bilhões.
Essa turma viu a China sair de um estado de penúria completa em 1976 para se tornar a segunda maior potência econômica do mundo. É gente que trabalhou duro a vida toda, enriqueceu e agora quer aproveitar os (muitos) anos que ainda terão pela frente, amparados por uma infraestrutura de fazer inveja aos países europeus.
Um aspecto que aproxima a China de boa parte do ocidente é que sua população total está encolhendo, um fenômeno que o Brasil deverá começar a experimentar em breve. Esse encolhimento não é exatamente fruto de decisão dos casais e sim o resultado da política de filho único, uma determinação do governo que vigorou de 1985 até 2015. Casais que tivessem mais de um filho estavam sujeitos a multas pesadíssimas. A política estatal visava diminuir a quantidade de pobres fazendo com que eles não tivessem filhos. Coisas de “estado democrático”. Se algo assim fosse proposto no Brasil, haveria uma guerra civil.
O resultado prático é que existem 90 milhões de filhos únicos, que não tem tempo para cuidar dos seus pais envelhecidos. Sendo assim, tornou-se imperioso que fossem criadas condições para que os maduros pudessem cuidar de si mesmos.
A economia prateada chinesa é tão grande que não dá para explorar todos os seus ângulos em um único artigo. Neste, vamos dar uma pincelada inicial
Atitudes
Os auto chamados “novos idosos” vêm se afastando progressivamente de sua tradicional frugalidade e foco no lar, com raras atividades externas. Um exemplo notável é o desejo de manter a aparência jovem, o que significa mais dinheiro gasto com alimentos saudáveis e suplementos. Além disso, cada vez mais homens e mulheres tingem os cabelos e fazem tratamento de beleza, fazendo explodir a demanda por cosméticos. A preocupação com a aparência vai além: o consumidor maduro está comprando mais joias e roupas de grife (ironicamente, para um país que pulverizou a indústria têxtil mundial, as grifes europeias são as preferidas)
Há também um extraordinário crescimento dos lares para idosos, já que os adultos de meia idade não tem condições de cuidar de seus pais e avós. Só que muitos dos tais “lares para idosos” se parecem mais com resorts 5 estrelas, luxuosos e com fartos serviços de hotelaria
Um aspecto relevante é que a maioria desses lares possui um sofisticado sistema de vida assistida, quando não centros médicos completos. A ideia é que a vida da pessoa seja monitorada o tempo todo de modo a se prestar socorro imediato ao menor sinal de que algo não vai bem. Os residenciais para pessoas maduras são altamente tecnológicos, incluindo soluções como equipamentos auxiliares de mobilidade, amplificadores auditivos, ferramentas de aprimoramento da visão e sistemas inteligentes de automação residencial
Os chamados dispositivos médicos domésticos, responsáveis pelo monitoramento remoto da saúde, formam uma nascente indústria que fatura U$ 52 bilhões e não raramente estão embutidos nas próprias roupas que as pessoas usam. Como a China fabrica de tudo, é natural pensar que são empresas chinesas que produzem esses equipamentos mas, na verdade, os principais fornecedores são a Philips e a Kimberly-Clark. A indústria de cuidados aos idosos é uma das raras, na China, que não sofre restrições às suas atividades no pais. Em 2021, a China lançou um programa chamado Plano de Ação de Desenvolvimento para a Indústria Inteligente de Cuidados com Idosos (2021-2025). O plano estimula investimentos (nacionais e estrangeiros) no desenvolvimento de uma gama variada de sistemas, que inclui:
- Dispositivos vestíveis ou de fácil manuseio para monitorar sinais vitais
- Equipamentos para reabilitação, como robôs exoesqueletos
- Robôs de acompanhamento e serviços
- Camas de enfermagem inteligentes
- Soluções de telemedicina e
- Soluções completas de gestão de saúde
A palavra de ordem é realmente prevenção. Cerca de 80% da população madura da China tem renda mensal acima de U$ 2.000 (equivalente a R$ 9.800,00), o que lhes permite pagar por exames médicos rotineiros. Sim, meus caros. A China é um estado comunista mas as pessoas pagam pelos seus check-ups, bem como pelos seus residenciais de luxo repletos de soluções tecnológicas
Cultura e Diversão
São muito populares as visitas organizadas a locais históricos e marcos culturais. Esses passeios não apenas oferecem uma experiência enriquecedora mas também permitem que a pessoa aprofunde sua compreensão da rica herança da China. É preciso lembrar que boa parte dos atuais maduros nasceram em uma China miserável e não receberam grandes educações formais. Dessa forma, floresce também o turismo prateado interno, um tema já explorado nesses artigos e onde o Brasil é infante
Por outro lado, os especialistas indicam que manter a pessoa ocupada e ativa é fundamental para o bem-estar físico e mental, como nós também fazemos aqui no Brasil. Há também inúmeros clubes sociais, oficinas de artes, grupos de teatro, dança e música, grupos de artesanato e diversas outras iniciativas que disponibilizam uma gama enorme de oportunidades para as pessoas se divertirem, produzirem algo de se interesse ou simplesmente interagir com seus pares. Isso gera um outro segmento florescente de mercado: entretenimento prateado
De modo geral, os chineses maduros não parecem muito diferentes dos brasileiros. O que realmente faz a diferença é a riqueza disponível. A renda per capita da China em 1976, ano em que Deng Xiaoping derrubou a Camarilha dos Quatro e implantou o capitalismo de estado (ou economia de mercado socialista, como ele gostava de chamar), era de U$ 165. No mesmo ano, a renda per capita brasileira era de U$ 1.376. Em 2021, a renda per capita chinesa alcançava U$ 12.556, enquanto a brasileira não passava de U$ 7.507. Ou seja, em 45 anos, a renda na china se multiplicou por 76, enquanto a do brasileiro se multiplicou por 5,5.
Infelizmente, o absoluto fracasso de décadas de governos brasileiros condena nossos maduros a viverem em condições bem mais difíceis que os contemporâneos chineses. Ainda assim, a economia prateada brasileira, de U$ 400 bilhões, é sólida e crescente. Só falta as empresas se darem conta disso.
